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回忆南非世界杯,让世界品味中国

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发表于 2021-1-11 00:19:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
人的一生中总有一些事让人难以忘怀

总有一些人,让人刻骨铭心!

今天,我想把泸州老窖尘封已久的

那些事那些人与你分享!







泸州老窖横幅在开幕式飘扬

2010年6月11日下午,在南非世界杯开幕式上,两条醒目的红底白字巨型横幅“泸州老窖,中国荣耀”、“泸州老窖 国窖1573”展现在可以容纳10万人的南非约翰内斯堡足球城体育中心广场。

这次南非世界杯,首次在非洲国家举行,是举世瞩目的体育盛会,有32支决赛的劲旅参加,总共进行64场比赛。特别是开幕式,有来自世界各地50余位国家元首出席,是全球数亿人聚焦的盛会。然而,十分遗憾的是,南非世界杯足球比赛,因为中国队名次靠后,没有获得决赛资格,故中国队不能参加。


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在足球城体育中心广场内,除了全世界所有足球队的国旗出场中有中国国旗这个唯一中国元素外,整个约翰内斯堡足球城体育中心广场没有一个中国文字。这两条中国广告犹如横空出世,格外引人注目,引得中外媒体竞相抢镜,中国中央电视台现场直播了这一盛况空前的开幕式,也没有漏掉向国人展示了这两条广告。无意间,泸州老窖成为唯一进入南非世界杯的中国企业,不仅为南非世界杯增添了中国元素,为中国争得了一席之地,也为泸州老窖扬名世界,让世界品味中国作了一次全球广告宣传。

这一刻,让人深深感到,“泸州老窖,中国荣耀”这句广告词的深刻内涵和巨大作用!也使人从内心发出深深地感概:泸州老窖,您让世界品味了中国!




然而,这条免费广告能够进入全球聚焦的南非世界杯开幕式实在不易!这中间凝聚了泸州老窖国窖人对泸州老窖无限的爱心,对宣传泸州老窖的孜孜追求和无穷的智慧!

为了让世界品味中国,让国窖1573能走向世界,泸州老窖看准了世界杯在南非进行的绝佳机会,组成观礼团参观世界杯足球赛开幕式,向世界宣传泸州老窖。出发前,观礼团作了充分准备。除了与有关经销商洽谈业务以外,更重要的是要在世界杯开幕式上展示泸州老窖的宣传广告。他们印制了长20米,宽1米的两条醒目的红底白字巨型横幅广告,一条是“泸州老窖,中国荣耀”,另一条是“国窖1573”,准备在世界杯开幕式上一展风采。

飞机在南非机场徐徐降落。观礼团一行人刚踏进南非机场,就受到热情友好的南非人民的特别关照。他们为中国客人开了特别通道,而且面带微笑用不太标准的中国话不停地呼叫中国,中国,China China !。特别是大家用手推车推着几件国窖1573宣传品准备出机场的时候,南非机场的几个工作人员立刻上来帮助搬运,并惊喜的念到(1——5——7——3.),我们的团员一边用英语说:“This is Chinese wine,the best wint in china. Guojiao1573 (这是中国酒,中国最好的名酒,国窖1573酒) ”。南非朋友用手势比划着喝的样子,并不停的竖着大拇指说:“Great!Great!”看到南非人民与泸州老窖观礼团的人群如此亲热的对话,有中央电视台媒体立刻上来采访泸州老窖观礼团人员,对泸州老窖又是一次免费宣传。




背后故事:横幅是这样运到现场的

6月11日开幕式的这一天,大家早早来到约翰内斯堡足球城体育中心广场,准备照相留影。由于大家心情十分激动,开始没有考虑到这是在异国他乡,不知道南非的国情和世界杯足球赛的管理规定,完全像在自己的国家一样,可以随心所欲地打出自己喜欢的横幅照相留影。刚到约翰内斯堡足球场门口,大家就迫不及待的拉出横幅《泸州老窖 国窖1573》,欣喜若狂地照相留恋,并不停地欢呼雀跃。鲜艳夺目的红色彩绸,巨大的白色方块字,宛若东方的一条红金龙横空出世,十分抢眼,再加上那字正腔圆,掷地有声的中国话,立刻吸引了前来参加世界杯开幕式的各国朋友驻足观看,不少外国朋友纷纷来到广告语前抢着照相留念。一瞬间掀起了中国热、泸州老窖热的小高潮。

然而,昙花一现,好景不长。一会儿,却遇到南非保安的干预,并告知一律不准携带大型宣传物品进入会场。大家按照中国的思维方式,试图向保安说情:“你好,我来自中国” “抱歉,添麻烦了。”“能不能通融一下,让我们带进去照几张相片就收起来。”

翻译给他说了半天,可是,南非保安坚持原则,没有半点退让可讲。我们又问可不可以给一定的费用?南非保安一个劲的“No,No,No”!把大家拒之门外。怎么办?如果按照广告管理补办广告宣传手续已经为时太晚,加上巨额广告费,根本不可能在开幕式上宣传。如果放弃,那么,这一次参加世界杯开幕式对泸州老窖公司来说,就意义不大,大家于心不甘。

这时,大家急中生智,群策群力,建议采取化整为零,分散带入,进去后再合拢使用的办法。于是,大家把两条横幅分别撕成四块,每人带一块,放入手包中,顺利通过了南非保安的严厉的检查。




进了会场,放眼望去,整个广场就是一个欢乐的海洋。这里彩旗招展,人声鼎沸,精心化妆的各国朋友脸上绽放出喜悦的光彩,这里没有国籍和人种之分,肤色之分,没有男女老少之别,也没有语言和表情的不同,数万张笑脸手里拿着南非的五彩国旗、各种吉祥物和世界杯会徽图案在不停的欢呼雀跃,异口同声的高喊 :“Zakumi”(扎库米) “South”(南非),用彩色喇叭吹着震耳欲聋的“乌乌祖拉”,无数的照相机、摄像机都在忙碌着,记载下这个难忘的时刻。大家瞄准地方,走向广场的最显眼处,立刻把横幅重新相拼在一起,于是 “泸州老窖,中国荣耀”、“国窖1573”、“1573+中国国旗”立刻展示在体育场内,在场的各国朋友也纷纷前来站在横幅旁边合影留恋。各国的新闻记者立刻捕捉到这一新闻焦点,通过摄像镜头向全世界传递,中国中央电视台也立刻聚焦到这个唯一的中国元素,在新闻联播等节目中向国内做了转播。

这一刻,最最幸福的要数泸州老窖的观礼团的人们!他们通过智慧,真正让世界品味了中国,品味了泸州老窖,品味了1573。他们欢呼雀跃,他们笑逐颜开,他们一起在横幅旁边,展开双臂,做出象征胜利的“V”字造型,齐声高呼“泸州老窖,中国荣耀,耶!”

照相机记录下这一珍贵的镜头!我们在心中铭刻了永不消逝的记忆!

END

文 | 春晶

编辑 | 付寒 责编 | 赵明利

泸州老窖中国南非世界杯南非机场开幕式
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